轉(zhuǎn)載自：Fmarketing

曾幾何時人們已經(jīng)習(xí)慣了這樣的生活：與朋友聚餐前先要拿出手機(jī)搜一下附近哪家門店排名最高，評價最好；加購衣服前先參考一下網(wǎng)上時尚博主們的潮流穿搭；旅行之前先看一下達(dá)人筆記，做好當(dāng)?shù)爻院韧鏄返母鞣N攻略……在如今“人人皆是KOL，萬物皆能被種草”的消費(fèi)新時代，種草正滲透每一個細(xì)微生活場景，刺激并引導(dǎo)人們的消費(fèi)決策，也串連起品牌和用戶間新的聯(lián)系。

對于品牌，內(nèi)容種草既是培養(yǎng)用戶心智低成本而高效率的溝通手段，也是擴(kuò)散傳播并導(dǎo)流交易的有力幫手，尤其當(dāng)前大量線下生活消費(fèi)場景向線上遷徙，線上消費(fèi)需求猛增，更讓內(nèi)容種草的價值被進(jìn)一步放大。怎樣通過內(nèi)容種草更好的連接消費(fèi)者與品牌之間的信任關(guān)系，打通心智隔閡，讓品牌傳播最大化影響消費(fèi)者？

評價、榜單、筆記、達(dá)人，構(gòu)建大眾點評內(nèi)容種草矩陣

對于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的消費(fèi)者而言，“消費(fèi)前看評價，消費(fèi)后寫評價”的行為習(xí)慣早已深植用戶內(nèi)心。作為獨(dú)立第三方評價模式的開創(chuàng)者，評價可以說是組成大眾點評天然內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)。一直以來，大眾點評深耕生活消費(fèi)領(lǐng)域，致力于為消費(fèi)者提供全面、可信的線上商戶信息和消費(fèi)評價，滿足用戶找店需求。由用戶貢獻(xiàn)的真實可信賴的內(nèi)容，為更廣泛的用戶群體提供消費(fèi)決策指引，也持續(xù)培育了點評成熟的原創(chuàng)內(nèi)容環(huán)境。

當(dāng)一個平臺具備了評價、榜單、信息流筆記和達(dá)人四大強(qiáng)有力的內(nèi)容載體，它可以為內(nèi)容營銷浪潮下的品牌如何賦能？

達(dá)人探店+商業(yè)話題雙輪驅(qū)動，激發(fā)品牌內(nèi)容種草商業(yè)價值

豐富多元的生活場景，高頻迫切的生活服務(wù)需求，讓與生活領(lǐng)域相關(guān)的種草經(jīng)濟(jì)有著巨大的市場空間。大眾點評作為貼近人們真實生活場景，提供全面可信消費(fèi)決策參考的種草平臺，正憑借獨(dú)占優(yōu)勢的內(nèi)容共創(chuàng)價值，為品牌通過心智種草激活商業(yè)增長開辟了一片嶄新的藍(lán)海。相信隨著更多品牌與大眾點評共創(chuàng)內(nèi)容增長，生活服務(wù)領(lǐng)域的內(nèi)容紅利將進(jìn)一步釋放。

新天杰·天賺智媒與滴滴、一汽惠迪等網(wǎng)約車平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造集廣告?zhèn)髅健?G物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、產(chǎn)品移動售賣、并融合區(qū)塊鏈為一體的網(wǎng)約車數(shù)字流量平臺。項目以網(wǎng)約車智能頭枕屏為廣告載體，實現(xiàn)線下到線上的導(dǎo)流以及線上到線下的導(dǎo)購，提供“一車即一超市”的生活便利，提升用戶體驗。在初步推廣之后，廣告客戶對新天杰·天賺智媒網(wǎng)約車數(shù)字流量平臺項目表現(xiàn)出了積極的合作意向，這也印證市場對項目的高度認(rèn)可。新天杰股份未來五年將在全國完成100萬臺網(wǎng)約車數(shù)字流量平臺終端的部署，形成5000萬活躍用戶規(guī)模，實現(xiàn)上百億的產(chǎn)業(yè)生態(tài)收入，打造千億市值的獨(dú)角獸企業(yè)。