嚴(yán)重同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境之下，為了能夠脫穎而出，每個(gè)品牌都在努力打造屬于自己的爆款。

而對(duì)戶外廣告行業(yè)來說，打造爆品廣告，也是提高廣告效益的方法之一。

那么，如何將廣告打造成能讓看到的絕大部分用戶都產(chǎn)生自發(fā)擴(kuò)散的爆款呢？

熱點(diǎn)文案

現(xiàn)在的廣告，不管是視頻類還是海報(bào)類，都愛從用戶的生活中提煉元素，在廣告中加入可以調(diào)動(dòng)用戶喜怒哀樂情緒的文字，給消費(fèi)者煲雞湯文。

如果說江小白是用摻和了白酒的冷雞湯去吸引年輕人，讓他們不論喝著扎心還是舒心的時(shí)候都會(huì)去自發(fā)宣傳。

那么另一個(gè)也因?yàn)橛泄适露呒t的凱爵啤酒，則走的是與江小白略帶江湖氣完全不同的路線。他的文案，就像專門給城市孤獨(dú)打拼的年輕人煨的一碗能夠溫暖人心的熱雞湯。讓人看完感動(dòng)之余，也會(huì)自發(fā)成為品牌的“自來水”去宣傳。

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感動(dòng)人心的廣告，無論在哪里被看到，都能帶動(dòng)起人們的情緒，產(chǎn)生情感的共鳴，從而獲得好的廣告效果！

夸張?jiān)O(shè)計(jì)

路邊有這樣一個(gè)廣告：沒有一句文案，卻讓人記憶深刻，恨不得呼朋喚友來看。

有沒有這樣的廣告呢？有！

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如鞋底一樣的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，是Nike的創(chuàng)意戶外廣告。超脫常理的廣告形體設(shè)計(jì)，不僅極具創(chuàng)意讓人耳目一新，更能讓用戶在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)和廣告產(chǎn)生交互，感受Nike獨(dú)一無二的跑步體驗(yàn)。

這樣的戶外廣告，讓人無法不看，不說。

流量紅人代言

如果推廣OPPO手機(jī)的站臺(tái)廣告用了一個(gè)普通的素人做海報(bào)，那么看到路邊廣告牌而去購(gòu)買的人不會(huì)太多。

因?yàn)榉劢z經(jīng)濟(jì)盛行，OPPO的代言人幾乎都是當(dāng)紅流量小生和小花。將明星手持oppo的照片大面積印在亮眼的燈箱里，可以有效的吸引和引導(dǎo)他們的粉絲產(chǎn)生跟風(fēng)購(gòu)買的宣傳效果。

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明星效應(yīng)加上粉絲經(jīng)濟(jì)，不需要走心的文案，夸張的設(shè)計(jì)，只要廣告預(yù)算足夠，請(qǐng)的起自帶流量的明星紅人，做出的廣告自然而然能成為爆款。

公益力量

記得前段時(shí)間刷屏的“城市超人”活動(dòng)嗎？一張沒有華麗辭藻和夸張?jiān)O(shè)計(jì)，僅僅用普通的素人做宣傳的海報(bào)，配合線下活動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)掀起了很多城市的免費(fèi)水站風(fēng)。

他的爆紅，不是因?yàn)樗前⒗镒龅?，僅僅是因?yàn)檫@個(gè)活動(dòng)對(duì)每天在烈日下奔波的工作人的公益關(guān)懷。

不論后續(xù)創(chuàng)意是否被抄襲，不論廣告的公益性和商業(yè)性各占多少。從效果上看，“城市超人”對(duì)阿里宣傳的成功，完全得益于廣告展示的公益力量。

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